Google Shopping最新大动作–Free Listings扩展到48个国家及地区!

谷歌广告 跨境资讯 linwenzhi1314 83次浏览 0个评论

担心无法在全球各地搜索流量中找到自己的客户?

担心广告成本太高影响商品销售利润?

担心拓展新平台货件上架太麻烦?

这些困扰独立站和平台卖家的问题,Google Shopping的新动作正在集中解决!

作为官方合作伙伴我们和谷歌、Shopify一起讨论了Free Listings(免费流量)等最新功能,这些最新功能将会极大降低独立站和平台卖家的营销成本,尤其是Shopify卖家,将能够一键将产品全部导入Free Listings,瞬间获得全球48个国家及地区的免费流量。

先来看下今年Google的几个大动作:

4月,官方宣布Google Shopping开放美国地区免费商品广告区域,即就算卖家没有在Google Shopping上投放广告,也能获得免费流量;

6月,免费流量渠道扩展到美国地区的Google Search;

10月,免费流量扩展到全球 48 个国家及地区!

国家及地区列表:

美国,加拿大,英国,澳大利亚,爱尔兰,新加坡,芬兰,荷兰,希腊,瑞士, 匈牙利,德意志,罗马尼亚,斯洛伐克,土耳其,墨西哥,瑞典,德国,丹麦,法国,挪威,日本,比利时,巴西,奥地利,澳大利亚,波兰,西班牙,俄罗斯,意大利,印度,沙特阿拉伯,越南,以色列,泰国 ,乌克兰,韩国,南非,阿联酋,葡萄牙,马来西亚,菲律宾,阿根廷,哥伦比亚,智利,中国香港,印度尼西亚,中国台湾。

Tips:就官方的数据显示,“购物”标签页中的免费商品详情和广告已经为商家带来了平均超过 50%的点击次数增长和超过100%的展示次数增长,而其中增幅最大的是中小型商家。

成功案例解析:

先来看三个官方提供的成功案例:

Home & Garden类的Woodland Direct,在今年4月Google开放Free Listings功能之后,把所有商品都搬到了Google上,通过Free Listings, Woodland Direct Q2的点击流量增长了7%,最终营收据估增长了5%。

服装类商家AEROPOSTALE,在疫情期间接触到Free Listings功能,为品牌带来了线上客户的增长。在过去6个月内,Free Listings为AEROPOSTALE 带来了3%的流量增长和4%的转化增长,并且帮助品牌总销量增长了4%。

综合品类卖家Sharper Image,在疫情期间将登录页设计为与疫情防护相关的主题,上面出现了空气净化器、消毒棒、无接触温度计等产品,然后通过使用Free Listings为其增加流量导入。

4月以来, Free Listings为Sharper Image 带来了35000次免费点击和3.8%的流量增长。

改善体验,优化模型:

Free Listings展示:

Google Shopping中日韩地区负责人Chong Peng,在线上研讨会上提到, “谷歌不仅希望能改善消费者的线上购物体验,也希望帮助品牌方优化经济模型。”

其中中小商户和中小品牌是当下Google非常关注的群体,希望通过Free Listings为这部分群体带来以下2方面的改善:

1) 品牌和商品更容易被搜索和更容易被发现;

2) 优化商户的经济模型,与服务商一同构建生态体系;

如何加入和使用?

Free Listings的操作非常简单。

如果已有 Google Merchant Center账号,系统会自动设置,无须额外操作。

如果没有 Google Merchant Center 账号,请按照以下步骤操作:

  •  1. 使用PingPong专属链接创建一个Google Merchant Center账号,专属链接:
  • https://www.google.com/intl/cn_tw/retail/solutions/merchant-center/?&fmp=1&utm_id=pngpg&mcsubid=tw-cn-cm-edm-mc-pngpg
  •  Tips:注意网络设置
  •  2. 开通 Surfaces across Google 项目获取免费流量。
  •  3. 将产品 feed 上传到 Google Merchant Center 并且获得批准后,它们就会出现在相关的搜索结果中。

具体新手操作指南,请在公众号输入关键词获取,回复“创建” 获取账号创建指南,回复“开通” 获取开通项目指南。

Shopify卖家可轻松加入!

如果你是Shopify卖家,那么你可以以前所未有的简便方式使用Free Listings。

符合Google Shopping条件的卖家,可以使用 Shopify 的谷歌频道进行设置。第一步是按照清单进行操作,确保符合 GoogleMerchant Center 的所有要求。通过 Google Merchant Center 中提供的 CSS dashboard 选择任何“比较购物服务(Comparison Shopping Services)”。

将产品 feed 同步到 GoogleMerchant Center 并且产品获得批准后,就会出现在相关的搜索结果中。

近期独家线上活动?

近期,PingPong 会联合Google以及Shopify进行线上招商问答,感兴趣的卖家可以留下联系方式及相关公司介绍( 点击阅读原文填写表单即可 ),之后将会有相应工作人员和您取得联系。


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