亚马逊“Dash Button”彻底让你摆脱购物清单

Amazon linwenzhi1314 123次浏览 0个评论

对于亚马逊的客户来说,买家和卖家的距离马上又要变短不少了。亚马逊宣布推出针对网站高级客户的“DashButton”功能,这个神奇“DashButton”可以帮助顾客在亚马逊网站上立刻完成生活快消品的重复购买和再填充。比如你家洗衣液用完了,按一按这个Button按钮,立刻就能在亚马逊上订购同款洗衣液。  

目前这个神奇的按钮支持18家品牌多达255种商品,包括了汰渍的洗衣液,Keurig的纸杯,Olay的面霜,Huggies的婴儿尿布,Bounty的纸巾,吉列的剃须用品等等。这些以往需要你往超市跑一趟才能买到的东西,现在只要按一按这个DashButton就可以了。  

那么具体要怎么使用这个玩意儿呢?你只需将其放在储藏日用品的架子旁边,在产品快要用完的时候按一下按钮就可以了。亚马逊会立刻通过手机应用给你的手机发送一条新订单提醒。最早入驻DashButton的商家都是些快消巨头品牌,你一定知道宝洁,高乐士,金佰利克拉克还有卡夫。  

尽管很多商家还在邀请阶段中,DashButton的开发者们还是试图在这个按钮中打造一个完整的产品生态系统。亚马逊希望下一阶段可以把惠而浦的智能洗衣机和Quirky的咖啡壶加入其中。 

 

如今,DashButton以及在线购物系统的崛起让曾经的营销法则统统失效。现在家里的橱柜和店内的货架被全部融合到了一起,对快消品牌产生了更大的影响,顾客的购买过程已经和购物清单以及在线下门店说再见了。  

新的现行品牌,新的主流零售商亚马逊的创新之举让顾客可以立刻对正在使用的品牌再次进行购买,让我们准备购物清单的过程显得如此多余。DashButton的出现取代了以往消费者品牌偏好的认知偏差,转而给了消费者更加长久的现行品牌的概念。顾客们也不必在众多门店和渠道中作出选择,门店内营销也变得冗余,但是智能手机的地位却被突然拔高。移动终端成为了消费者和品牌互动的主要工具,我们的手机重新定义了什么叫做方便,更重要的是,现在品牌商们都要考虑自己的产品怎么在顾客家中待得长久,而不再是打造朝三暮四的品牌偏好。  

因为越来越多的品牌期待加入DashButton,那么相对的,去往传统分销渠道的品牌会越来越少。比如老牌零售商Target,他们就是依靠消耗品才能招来许多顾客的。然而现在面对DashButton以及其他类似技术的大众化,这些陈旧的零售商不得不改变策略来面对新的挑战。在不远的未来,亚马逊即将成为新的主流零售商,而这将会给传统分销渠道上的中间商,线下零售商以及快消公司徒增压力。  

DashButton的出现势必带来许多新的疑问。以后在这个按钮上会不会出现第三方公司帮助消费者来选择他们的零售商?既然顾客都喜欢在家中收快递买东西,快消公司们会不会好把原来投放在包装和门店内营销的预算撤销?目前DashButton这类技术只针对高级客户的,将来会不会在普通顾客中普及开来,纳入更多的低收入消费者?DashButton是不是会导致那些比较富裕的消费者不再光顾沃尔玛,Target这样的线下销售门店?  

今天小编对亚马逊DashButton的介绍就到这里,大家对亚马逊DashButton还有什么疑问?欢迎评论区留言交流哦。  

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